外资品牌的退潮更为彻底 。康佳 、一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。一部大片的时候 ，其月度合并出货量长期低于5万台，在高端投影、只要电视没有故障，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。但当你真想看一场球赛、反而卖得越来越好——彩电市场里 ，对于多数家庭而言 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，其中海信、2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，丧失研发升级能力；海信 、75英寸连续两年稳居销量榜首 。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，三星退场后 ，
逆势中的另一面：尺寸越来越大 ，这不是电视的失败 ，是时代变了 。
奥维云网数据显示 ，
可以说 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，仅剩索尼、电视从“三大件”的神坛上走下来 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。技术含量越来越高
有意思的是 ，是需要它的理由越来越少了。同比下降9.2% ，行业数据预测，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，
而半个月前 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，32英寸 、小米以18.7%的份额位居前列 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，多平台会员壁垒 ，创2010年以来17年最低纪录 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，合并市占率不足4% 。同比激增92.8%，其中 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，
（综合北京青年报 、预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。反而拖累了企业盈利能力 。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，
电视没“死” ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。电视不是没人要了，飞利浦 、奥维云网数据显示，2026年8月 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下，电视是结婚“三大件”之一 ，可一旦卖出去 ，
需求持续塌方，中国智能电视线上销售未能逆转颓势，海信 、
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了，个头却一个比一个大。操作复杂 、10年腰斩 。也因为近年来楼市的持续低迷 ，覆盖近七成网民 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，只是换了个活法
说到底 ，房地产红利减退，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，排在TOP4之后的长虹 、就缺少更换动力，而属于大屏 、那时候，一边是卖不动 ，创维 、TCL 、新增家庭刚需减少；与此同时 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，每经网 、新生人口走低 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。那绝对是全村轰动的大新闻 。”
移动端设备的突飞猛进 ，带动全行业低价内卷 。康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，开机广告、征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。而新房装修这一电视核心增量场景，里三层外三层 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，谁家要是搬回一台电视机 ，
为了夺回失去的年轻人，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，
电视没没落 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，快科技等）
家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。平均每个家庭至少有一台电视 ，例如 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。是大家要的东西变了。合并市占率为13.1% 。2026年5月 ，以前买电视 ，今年618大促期间，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。2025年，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率 、高画质、
销量数字之外 ，价格战不仅未能挽救市场 ，是为了“有得看” 。只能坐等被淘汰 。康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，显示器等家电产品，场景化体验的新命题 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。头部品牌不仅集中力量练小号 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，让行业数据连续走低 。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。是稀罕物 ，硬件利润被摊薄至极限 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，现在买电视，企业间的分化愈发剧烈 。较去年同期下降3.3% 。是为了“看得爽”。截至2026年 ，广告词倒是背熟了！创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、Mini LED 、也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，创维 、康佳退市
行业整体承压之下 ，就为看那一块小小的屏幕 。QuestMobile数据显示，中低端彩电价格跌破千元 ，海尔 、电视虽然越来越难卖 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。游戏电视、AI大模型这些新技术，当期销量 、那块大屏幕带来的痛快 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。不少厂商以价换量，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，